Стать частью киноиндустрии довольно просто, если понять, как она устроена. Что бы вам ни говорили мейджоры, разобраться в принципе ее работы можно довольно быстро. Тем не менее, киноиндустрия настолько крепко опутана лживыми слухами, что новички не решаются писать сценарии, пробовать себя в режиссуре, продюсировании или в главной роли в фильме. Итак, 4 самых популярных голливудских мифа.
МИФ №1: КИНОПРОИЗВОДСТВО – ЭТО ИСКУССТВО
Если бы кинопроизводство в действительности было искусством, вы бы запаслись пленкой, взяли бы напрокат камеру, создали бы «свое искусство», а затем в воскресенье утром встали бы в очередь где-нибудь на Арбате вместе с такими же, как вы, бродячими артистами в надежде продать «свое искусство» кому бы то ни было. Или просто отдать его за бесценок. Но мы оба знаем, что так не поступают.
Для того чтобы снять фильм, потребуются деньги – очень много денег. Когда вы закончите фильм, вы станете искать наилучший вариант для получения наибольшего дохода от продажи. Поэтому правильнее было бы рассматривать кинопроизводство как процесс траты денег и ведения переговоров в расчете на потенциальный доход. По-моему, это называется бизнес. Все в киноиндустрии связано с бизнесом. Чем скорее вы это поймете, тем быстрее добьетесь успеха.
МИФ №2: КИНОПРОИЗВОДСТВО – ЭТО КИНОИНДУСТРИЯ
Киноиндустрия тратит больше денег на маркетинг фильма, чем на его производство и, собственно, съёмки. Вы, вероятно, слышали о том, как дистрибьютор «запускает», «выпускает» или «продает» фильм. Поэтому если «запустить», «выпустить» или «продать» фильм стоит настолько дорого, то действительно киноиндустрия больше озабочена продажей фильма, чем его фактическим созданием. Технически в киноиндустрии маркетинговый бюджет называется P&A бюджетом (бюджет печати и рекламы). Кто снимается в фильме и каков его бюджет – вот вся информация о картине, которая интересует отраслевые рынки.
Когда вы снимаете свой первый полнометражный фильм, вы обязаны знать стоимость всей рекламы (печать, радио, телевидение и т. д.). По крайней мере, для того, чтобы продать свой фильм дистрибьюторам на кинофестивале. Но, пожалуйста, не забывайте о том, что киноиндустрия – это маркетинговая машина, которая каждые выходные создает воспринимаемые ценности.
Подсказка: вы сняли фильм. Фильм не имеет ценности. Никто не платит за фильм. Все платят за кино. Когда фильм становится кино? Ответ таков: “Когда он в кино”. Когда фильм в кинотеатре (онлайн или офлайн), когда вы видите анонсы и обзоры фильмов. Когда вы видите рекламу в медиа, вы думаете, что это кино. Оно в кинотеатре. Кинотеатры бесплатные? Нет. Таким образом, кино стоит денег за просмотр. Фильмы вы можете посмотреть бесплатно.
Когда ваш фильм забирает дистрибьютор и вкладывает свои деньги в печать и рекламу, картина обретает стоимость в 10 долларов. Это стандартная стоимость билета в кинотеатр. В США живет 280 000 000 человек, и, если хотя бы 1 из 100 человек посмотрит фильм, это будет означать 2,8 000 000 поданных билетов, умножаем на 10 долларов, получаем общую сумму в 28 000 000 долларов.
Дистрибьюторы и продюсеры не видят этих 28 000 000 долларов. Их собирают владельцы кинотеатров. Кассовые сборы отвратительны! Видели ли продюсеры кассовые сборы? Конечно, нет. Но зрителя научили, что ваш бесплатный фильм теперь стоит 10 долларов. Что делают остальные 99 из 100 потенциальных покупателей билетов? По крайней мере, половина из них, увидев объявления в медиа, скажет: «Возьму фильм напрокат». Можно ли бесплатно взять фильм на прокат? Нет, это тоже стоит денег. Когда вы заходите в магазин и видите кусок пластика, вы знаете, что такой можно купить в канцелярском магазине всего за 40 центов, но теперь с оберткой он стоит 10-20 долларов.
Так устроен Голливуд. Голливуд берет фильм, который не имеет никакой ценности, помещает в журнал рекламу и приписывает ему стоимость в 10 долларов, зная, что хотя бы 1 из 100 увидит его в кино. Однако остальные 99 человек, думающих, что он стоит 10 долларов, возьмут его напрокат всего за 4 доллара. Киноиндустрия – это индустрия киномаркетинга, а не кинопроизводства.
МИФ №3: А ЧТО С БЮДЖЕТОМ?
Существует ли отрасль производства, которая укажет вам стоимость продукта, который вы хотите купить? Почему же в киноиндустрии мы, кажется, всегда знаем, что такое бюджет? Как вы думаете, действительно ли киноиндустрия говорит вам правду? И если кто-нибудь спросит вас, каков бюджет вашего фильма, посоветуйте им не лезть не в свое дело!
В киноиндустрии существует только 4 вида бюджета:
1) бюджет блокбастера;
2) стандартный бюджет;
3) бюджет в 1 000 000 долларов;
4) минимальный бюджет.
Бюджет блокбастера настолько велик, что он продается как самый дорогой фильм в истории кинематографа. Первый фильм был «Унесенные ветром», затем «Клеопатра». Такие фильмы, как «Титаник», «Водный мир» и т. д., продаются как чрезвычайно дорогие, поэтому мы, фанаты кино, обязательно захотим посмотреть, как выглядят 100+ миллионов на экране.
Стандартный бюджет ограничивается 40 – 45 000 000, как будто бухгалтерия не может вспомнить, куда делись 5 000 000 долларов! Можете себе представить? Это бюджет стандартного голливудского фильма, то есть фактические производственные затраты. Получается, что 30 – 70 000 000 долларов в бюджете блокбастера – это затраты на звезд и маркетинг!
Бюджет в 1 000 000 долларов – это ваш типичный независимый фильм начального уровня, и бюджеты выражаются в следующих цифрах: 1 400 000 («Секс, ложь и видео», реж. Стивен Содерберг), 800 000 («Карты, деньги, два ствола», реж. Гай Ричи), 1 100 000 («Неглубокая могила», реж. Денни Бойл), 1 100 000 («Просто кровь», реж. братья Коэн). Такие фильмы обычно основаны на сюжете, в них не снимаются звезды.
Минимальный бюджет включает 3 подгруппы:
- Меньше 1 000 000 – низкий бюджет
- Менее 500 000 – микро-бюджет
- Менее 100 000 долларов/евро/фунтов – не бюджетные фильмы, например: «Пи», «Ведьма из Блэр», «Клерки», а также картина «Последователи» талантливого выпускника Raindance Кристофера Нолана.
Бюджет вашего художественного фильма будет одним из этих 4-х. Для получения дополнительной информации о том, как сделать полнометражный фильм стоимостью 1 000 000 долларов, потратив при этом 200 000, ознакомьтесь с книгой «Lo-To-No Budget Filmmaking», предлагаемой Raindance.
Перестаньте думать, что вы знаете истинный бюджет фильма. Киноиндустрия лжет!
МИФ №4: КИНОИНДУСТРИЯ – ЭТО СДЕЛКИ С КИНЕМАТОГРАФИСТАМИ
Проблема всех кинематографистов заключается в том, что они постоянно пытаются заключить сделку, чтобы получить деньги на создание фильма. Такого никогда не будет. Вы всегда ставите лошадь впереди повозки. Чтобы получить деньги вы должны сначала снять фильм. Знаю, это сбивает с толку, поэтому приведу некоторые цифры, чтобы вы поняли концепцию «сначала снять фильм, чтобы получить деньги».
Если вы хотите получить 20 000 000 долларов для создания полнометражного фильма, вы должны пойти к одному из 7 крупных дистрибьюторов (Warner, Paramount, Sony, Disney и т.д.). И все, что они скажут вам сделать, чтобы получить свои 20 000 000 долларов, это снять фильм с бюджетом в 2 000 000 долларов, который принесет деньги. Потому что Голливуд (см. миф №2) – это индустрия киномаркетинга, и дистрибьюторы хотят получить возможность продавать «от такого-то продюсера, сценариста, звезды» на баннерах и рекламе.
Таким образом, если вы хотите 20 000 000 долларов, создайте полнометражный фильм за 2 000 000, который принёс доход. Итак, как вы получаете 2 000 000 долларов, чтобы затем получить 20 000 000? Все очень просто. СНАЧАЛА ФИЛЬМ! Сделайте полнометражный фильм за 200 000 долларов, который принесет деньги. Вы понимаете суть? А как вы получаете 200 000 долларов? Вы снимаете полнометражный фильм за 20 000 долларов!
В общем, СНАЧАЛА ФИЛЬМ! И если этот фильм принесет деньги, вы заключите сделку!
Автор: Элиот Грув для raindance.org
Перевод: Сергей Коржаев
Редактура: Татьяна Анган