После бесчисленных бессонных ночей, вы закончили работу над своим фильмом. Что дальше? То, что вы сделали задуманное, доказывает вашу страсть к любимому делу и говорит о ваших амбициях. Вы не просто болтали о своей потрясающей идее, а воплотили ее в жизнь! Поэтому откройте бутылку шампанского, закатите вечеринку для актеров и команды и устройте выходной, чтобы наконец расслабиться. А знаете, лучше отдохните недельку - потому что, когда вы через день вернетесь к работе, снова почувствуете бессилие и душевное опустошение!
- ”Снять фильм – это самая легкая часть работы," – однажды сказал мне мой друг. – А вот сделать так, чтобы его увидели – задачка посложнее”.
Действительно, фильму нужна аудитория. Как же найти свою?
Чтобы помочь вам в этом вопросе, недавно мы опубликовали обзорную статью, в которой описали способы дистрибьюции независимых фильмов в эпоху цифровизации. Это что-то, вроде ориентировки, маршрута, которому вы должны следовать, если хотите, чтобы ваш фильм не просто лежал на полке, собирая пыль, а достиг чего-то большего.
Для кинематографистов более чем естественно мечтать о Sundance, как о долгожданном ребенке, который должен вот-вот родиться. Конечно, это благородное устремление, но нужно понимать, что Sundance - это еще не все. Напротив, фестивальная сцена сегодня активная и живая, гудит большими и маленькими площадками. Писатель, продюсер и кинокритик Стивен Фоллоуз недавно сообщил, что на данный момент существует около 3000 кинофестивалей, и каждый год их число только растет. Это 3000 мероприятий по всему миру, которые доступны для вас прямо сейчас (прим. CinePromo: на текущий момент насчитывается более 6 000 кинофестивалей).
Конечно, необязательно делать ставку только на фестивальное продвижение - особенно сегодня, в эпоху цифровой дистрибьюции, когда у вас есть возможность напрямую работать с такими сервисами, как Distrify и Vimeo \\ YouTube для демонстрации своего фильма, но многие по разным причинам пробуют свои силы именно там.
- Зачем отправлять фильмы на фестивали – так ли необходимо в них участвовать?
Riley из Vimeo , отвечая на вопрос "почему" приводит 5 аргументов, о которых мы сейчас поговорим.
1. СЛАВА И ФЕСТИВАЛЬНАЯ “ЛАВРУШКА”
Во-первых, кинофестивали приносят вам известность. В случае прохождения вами фестивального отбора ваш фильм будет демонстрироваться, как минимум, на одной площадке, и у него будет своя аудитория. Более того, упоминание о вашем фестивальном успехе в рекламных материалах, так же будет способствовать повышению престижа вашего контента.
- Представьте, у вас осталось 5 минут от обеденного перерыва, и вы хотите что-нибудь посмотреть в Интернете. Какой фильм вас больше заинтересует: имеющий фестивальные награды или никому неизвестная картина? В 9 случаях из 10 я бы выбрал фильм, имевший успех на фестивале, поскольку доверяю выбору профессионалов киноиндустрии. "Посмотри меня, - как будто говорит он, - я прошел нелегкий процесс фестивального отбора. Я стою того, чтобы вы потратили на меня свое время”.
С повышением престижа вашего контента и ростом его популярности, увеличиваются и ваши доходы. Конечно, так бывает не всегда – ведь киноиндустрия, как капризная любовница – но, как правило, это так. Иначе говоря, известность открывает перед вами другие возможности.
Но, как вы, наверное, уже успели понять, превращая сценарий в реальный кинофильм, возможности не реализуются сами по себе. Если не желаете плыть по течению, а хотите достичь чего-то большего, сделайте все возможное для воплощения вашей киноидеи в жизнь. Используйте в сети только что приобретенную на фестивале известность.
2. НЕТВОРКИНГ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ И МОНЕТИЗАЦИИ
- "Киноиндустрия существует благодаря связям” - это банальность, которую не стоит забывать.
Я не сразу понял смысл этой фразы, мне казалось, что я должен постоянно широко улыбаться и пожимать всем руки, пытаясь не пролить вино на взятый мной напрокат смокинг. Но позже понял, к моему большому облегчению, что нетворкинг – не просто показной ритуал. Для меня это означает найти единомышленников и сделать все возможное для поддержания с ними дружеских отношений.
Может, вы просто вместе выпьете кофе на фестивале. Возможно, ты позвонишь новому знакомому через месяц. Может случиться так, что вы окажетесь в одном баре или решите заняться скалолазанием или еще чем-то, что увлекает вас обоих.
- Нетворкинг - это поддержка отношений с реальными людьми; если вы воспринимаете его, как просто какое-то не совсем приличное слово, я призываю вас поменять свое мнение. Назовите это "выстраиванием отношений".
Для этого совсем не обязательно ходить на корпоративы; найдите свой способ знакомства в интернете и используйте его в дальнейшем. Яркие впечатления от общения с людьми – это то, что остается с нами после любого кинофестиваля, а вы как думаете? Вы можете найти там будущих сотрудников, генераторов идей, просто новых друзей. Не говоря уже об агентах и дистрибьюторах!
Конечно, сейчас крупные дистрибьюторские сделки уже не являются единственным гарантом достижения успеха независимого фильма, и все же такая перспектива весьма заманчива, тем более что подобные соглашения большая редкость. Представители крупных дистрибьюторских компаний, таких как Fox Searchlight, Focus Features и Magnolia Pictures, регулярно посещают кинофестивали, особенно такие известные как Sundance и FestivaldeCannes, чтобы закупать новый контент. Многие хотели бы заключить с ними сделку, но, если не получилось, ни в коем случае не стоит обрекать свою работу на безвестность на той пыльной полке, это не так фатально, как может показаться. Как уже говорилось в нашей обзорной статье, в море есть и другие рыбы.
Если вы представляете короткометражный фильм, вряд ли вы будете претендовать на сделку с такими компаниями, как Fox Searchlight. Лучше попробовать привлечь внимание такого дистрибьютора, как Shorts International, который сможет организовать показ вашего фильма на телевидении и/или основных платформах VOD, включая iTunes. Если вы номинированы на Oscar, вы можете рассчитывать на релиз в Северной Америке, Европе, Африке и Австралии.
В любом случае, сняли вы что-то выдающееся или не очень, кинофестивали открывают перед вами дверь в мир всевозможных способов продвижения.
3. ПРИЗЫ
Многие кинофестивали также предоставляют возможность получения наград в определенных номинациях, что тоже очень полезно.
После победы в любой из номинаций, ваш ”официальный статус " повышается до ”статуса победителя", тем самым поднимая престиж вашего фильма. Помните, что мы говорили о престиже? Это самый короткий путь к популярности не только среди зрителей, но и на других фестивалях. Аналогично тому, как вы выбираете для просмотра в свой обеденный перерыв фильм, отмеченный наградами, вместо другой картины, так и отборщик фестиваля с большей вероятностью остановит свой выбор на работе с проверенным послужным списком вместо того, чтобы делать ставку на никому неизвестный проект. Иногда достаточно лишь раз отличиться, чтобы открылись двери в рамках фестивального продвижения фильма.
Стоит отметить, что есть награды, в которых на первый план выходят получаемые при этом деньги и льготы. Так, премия на Abu Dhabi Film Festival’s Black Pearl Award составляет 100 000 долларов.
4. ОБМЕН ИДЕЯМИ И ОПЫТОМ
Наконец, посещение кинофестиваля может быть просто приятным занятием! Кроме того, что это ошеломляет, вдохновляет, изматывает, открывает глаза и заряжает энергией, вы можете найти здесь идею для будущего фильма. Говоря в двух словах, это совершенно уникальное событие. Где еще могут собраться вместе кинематографисты, их поклонники, любители поспорить и обменяться историями, и где, как не здесь, вы можете выкроить время между профессиональными мероприятиями и шикарными вечеринками для просмотра работ коллег?
5. ВОЗМОЖНОСТЬ УВИДЕТЬ ДРУГИЕ РАБОТЫ И ПОЛУЧИТЬ ФИДБЭК
Если все это не представляет для вас никакого интереса, что ж, тогда, по крайней мере, вы сможете посмотреть свой фильм вместе со зрителями, что само по себе приятно. В качестве дополнительного бонуса - возможность самому оценить реакцию аудитории на вашу работу.
Люди смеются там, где вы этого хотели? Действительно ли ваш фильм заставляет зрителей плакать, как вы и задумали? Что-то может стать для вас полной неожиданностью (надеюсь, в хорошем смысле). В любом случае, проследите за реакцией аудитории – сделайте для себя определенные выводы – для анализа и их применения в будущих проектах.
- ОК, я хочу попробовать отправить фильм на кинофестивали. С чего начать?
3 000 кинофестивалей - это 3 000 разнообразных возможностей, такое количество просто ошеломляет, но в тоже время вселяет надежду на успех. Так как отобрать нужные? Как определить наиболее подходящие для вас, и подать на них заявку?
Во-первых, нужно обратить внимание на продолжительность вашего фильма. Есть ли какие-нибудь особенности у вашей работы, может быть, вы сняли короткометражку? Если это так, то вы можете послать заявки на фестивали короткометражных фильмов, таких как Clermont Ferrand Film Festival во Франции, Aspen Shortsfest в Колорадо и Palm Springs International ShortFest в Калифорнии - мы назвали только некоторые из них. Важный момент для короткометражного фильма - только фестивали уделяют им должное внимание на отборочном этапе; другими словами, короткий метр не рассматривается ими, как нечто второсортное. Только на фестивалях кинематографисты, жюри и зрители отмечают и присуждают награды фильмам короткометражного формата.
Если вы сняли документальный фильм, то, прежде всего, обращайте внимание на фестивали, специализирующиеся на картинах данного типа, такие как Full Frame Documentary Film Festival в Северной Каролине, Hot Docs в Торонто, и International Documentary Film Festival (IDFA) в Амстердаме, а также фестивали, принимающие короткометражки разных жанров - от повествовательных до документальных и экспериментальных. Такие комбинированные фестивали зачастую привлекают огромную аудиторию с широким спектром интересов и знаменитостей. Приезжают даже работники кинорынков, агенты по продажам и дистрибьюторы.
Топ-диапазон включает в себя кинофестиваль Sundance в штате Юта, International Film Festival Rotterdam в Нидерландах, Берлинский международный кинофестиваль в Германии, Каннский кинофестиваль во Франции, Венецианский кинофестиваль в Италии и Toronto International Film Festival в Канаде (прим. CinePromo: мнение автора статьи может отличаться от нашей собственной точки зрения).
Комбинированные фестивали среднего уровня представлены кинофестивалем Slamdance в Юте, Tribeca в Нью-Йорке, SXSW Film в Техасе и фестиваль Raindance в Великобритании. Международный кинофестиваль в Сиэтле в Вашингтоне, Melbourne International Film Festival в Австралии и Austin Film Festival в Техасе относятся к региональным фестивалям среднего уровня.
Все вышеперечисленные мероприятия заслуживают серьезного рассмотрения при разработке стратегии фестивального продвижения, независимо от того полнометражный или короткометражный фильм вы сняли.
Обратите внимание на слово “рассмотрение” – престижность фестиваля, еще не означает, что вы должны обязательно подать на него заявку. Деньги закончатся быстро; средний регистрационный взнос колеблется от $20 до $100 (прим. CinePromo: речь идет только об американских фестивалях; в действительности этот диапазон начинается от 0 – 5 евро за заявку), имейте это в виду при выборе наиболее подходящих для вас смотров.
Более того, суровая правда заключается в том, что ваши шансы попасть в топ или даже на фестиваль среднего уровня невысоки. Так, в этом году на Sundance было подано более 12 000 заявок. Отобрано около 200. Какова вероятность вашего участия там? Примерно 1,7%. Только 1 из 60 фильмов прошел отбор.
Но, не смотря на это, не стоит совсем отказываться от попытки попасть на Sundance и другие фестивали подобного уровня.
- Кинорежиссер Ноам Кролл предлагает независимым кинематографистам такую схему, распределения своего фестивального бюджета:
- 30% на крупные фестивали,
- 50% на фестивали среднего уровня,
- 20% на узкоспециализированные фестивали.
Вспомните, чему учили нас “Пираты Карибского моря”, это не правила; “скорее всего, это то, что вы называете рекомендациями”, советуя распределять награбленное: 30% нашей добычи на фестивали топ-диапазона, такие как Sundance, еще 50% на мероприятия среднего уровня, вроде Slamdance, и оставшиеся 20% на “нишевые” (узкоспециализированные) фестивали.
“Нишевые” фестивали принимают фильмы, которые соответствуют жанру и направлению их специализации. Sitges Film Festival в Каталонии, например, является крупнейшим в мире международным фестивалем фэнтези и фильмов ужасов. Международный кинофестиваль Cartegana в Колумбии, старейший в Латинской Америке, специализирующийся на иберо-америанских фильмах. И также множество небольших фестивалей по всему миру, с учетом которых и получается это ошеломляющее число - 3000.
Не стоит сбрасывать со счетов и самые авторитетные смотры регионального уровня, такие как кинофестиваль в Филадельфии, кинофестиваль в Талграссе и в Starz Denver Film Festival в Колорадо. Вас должен порадовать тот факт, что вероятность того, что среди “нишевых” фестивалей найдется хотя бы один, идеально подходящий для вашего фильма, очень высока, ведь среди них есть фестивали, специализирующиеся и на работах комедийно-юмористического жанра и на драмах для подростков, например фестиваль в Гватемале.
Конечно, большинство “нишевых” фестивалей не могут конкурировать по количеству посетителей с мероприятиями топового и среднего уровня, но вы можете использовать их возможности для старта вашей карьеры. Как говорится, Рим построили не за один день. И пусть ваш премьерный показ состоялся не в Slamdance, но, если проявите упорство, то обязательно будете там. Помните, что мы говорили о престиже? Успех хотя бы на одном фестивале, не столь важно, “нишевом” или каком-то другом, может послужить толчком к стремительному росту вашей карьеры.
Главное, что делает “нишевые” фестивали столь привлекательными – кроме, конечно, возможности отличиться на них! - это то, что они помогают вашему фильму найти свою аудиторию. Зрители Sitges приезжают туда в надежде увидеть премьеры фильмов ужасов и фэнтази; аудитория Cartegana следит за новинками иберо-америанского кино. Участие в “нишевом” фестивале увеличивает шансы на демонстрацию вашей картины в дальнейшем.
Также стоит отметить, что у “нишевых” фестивалей, как правило, вступительные взносы меньше, а процент прохождения значительно выше, по сравнению с фестивалями топового и среднего уровня, что делает их более доступными, чем высоко престижные мероприятия, типа Sundance с вероятностью попадания на него 1.7%.
- Сокращайте список кинофестивалей.
На этом этапе вы уже должны понимать, почему выбранный кинофестиваль является наиболее перспективным для вас и как начать работу над отправкой на него заявки.
Однако чтобы убедиться в обоснованности вашего выбора, нужно еще кое- что сделать. Во-первых, ознакомиться с работами, прошедшими отбор на данном фестивале в прошлые годы. Это даст вам возможность сформировать свое представление о вкусах фестиваля и сделать вывод, соответствует ли ваш фильм этим критериям. По возможности поговорите с кинематографистами, ранее посетившими фестивали из вашего списка, и попросите их поделиться своими впечатлениями; скорее всего, они будут рады рассказать вам о своем опыте, и вы получите немного полезной информации.
Если у вас короткометражный фильм, с которым вы хотите попробовать взять Oscar в этом году, обязательно проверьте соответствующий ресурс на сайте Академии - "список, аккредитованных фестивалей".
Конечно, Академия кинематографических искусств и наук - не единственная организация, выдвигающая квалификационные требования. У каждого фестиваля свои правила, касающиеся продолжительности картины и жанра; проверьте регламент фестиваля на предмет специфических требований. На это очень важно обращать внимание при подачи заявок одновременно на несколько фестивалей – а ведь именно так вы и делаете.
В частности, некоторые фестивали щепетильно относятся к премьерному статусу фильма. Его уже демонстрировали на другом фестивале и / или на другой платформе? Если это так, фильм не будет допущен до участия независимо от его достоинств и несмотря на полное соответствие жанру и направленности смотра. В первую очередь это касается полнометражных фильмов; к короткому метру в этом вопросе фестивали более снисходительное отношение, даже если фестиваль отдает приоритет премьерам.
Требование премьерного статуса может распространяться и на онлайн-фильмы.
- Хорошей новостью является то, что многие фестивали, в том числе и ряд престижнейших, покончили с онлайн-ограничениями. Суть в том, что 68% фестивалей из списка SOTW принимают работы, премьера которых уже состоялась в интернете, и это, пусть небольшое, но значимое изменение в правилах, идущее в ногу со временем.
Надеюсь, это введение поможет вам отправить фильм на фестивали максимально эффективно. Найдите свой фестиваль! Когда вы определитесь с выбором вариантов, не поленитесь лишний раз сверить свои действия с нашими рекомендациями по подготовке фестивального продвижения.
Перевод: Сергей Коржаев, редактура: Юлия Шейкина
Источник: www.lightsfilmschool.com
.png)
