Благодаря доступности информации и прямым связям с брендами современный потребитель стал более искушённым, чем когда-либо. У него есть возможность изучать их, следить за ними, убеждаясь, в какой мере тот или иной бренд соответствует системе его ценностей, обеспечены ли его прозрачность и подотчётность, а также насколько он отвечает клиентским запросам и заботится об их проблемах.
Зачастую это происходит посредством видеомаркетинга. Видеоролики приобрели популярность благодаря тому, что доносят информацию в понятном, кратком и увлекательном формате, что позволяет удерживать внимание пользователей социальных сетей в течение короткого времени. Так, в 2026 году на видео приходится 82% всего интернет-трафика, а на видеостиминги — 91%.
Кадр из фильма "Escape", реж. Александр Гаврилов
Однако создать успешную видеокампанию отнюдь не просто. Если вас пугает даже перспектива её необходимости, новейшие технологии в сфере видеопроизводства значительно облегчат этот процесс. Вы можете создавать хорошо продуманные, увлекательные видеоролики, которые привлекут внимание вашей аудитории и будут выделяться среди множества других подобных им видео.
Почему формат видео настолько популярен?
Видеороликам удалось приобрети звёздный статус за короткий период времени. Несмотря на то, что видеоконтент всегда усваивался потребителями лучше, чем текстовый, пандемия и связанный с ней карантин добавили яркости этому явлению. Интернет-пользователи стали отдавать больший приоритет просмотру видеороликов в социальных сетях в поисках информации, развлечения и многого другого.
Но почему видеоролики так популярны? Вот несколько причин, по которым видеоконтент занимает доминирующую позицию в интернете.
- Визуальная стимуляция: просмотр видео требует больше мозговых ресурсов для интерпретации изображений, выражений лиц и визуальных подсказок. Это отличается от чтения статьи с большим объёмом текста и развивает способность к обучению, способствуя лучшему запоминанию информации.
- Привлекательность с точки зрения настройки алгоритмов: многие социальные сети, такие как Facebook*, ВКонтакте и Instagram*, отдают предпочтение видеоконтенту, способствуя его большей видимости. На таких платформах, как TikTok**, видео является предпочтительным типом контента.
- Подлинность: видео, особенно в формате прямых трансляций, могут восприниматься как более достоверный контент. Зрители могут уловить признаки подлинности объекта, такие как выражение лица и язык тела, чего невозможно сделать в тексте.
- Возможность делиться: видеороликами делятся чаще, чем другими видами контента. Уровень концентрации внимания у пользователей социальных сетей снижен. К этому добавляется ещё один фактор — плотное расписание. Видеоролики легко смотреть, они помогают отвлечься. В обмен на потраченное на просмотр видео время пользователи получают контент, который побуждает поделиться им с другими.
- Образовательные возможности: не весь видеоконтент пресен или ориентирован на продажи. Некоторые видеоролики позволяют больше узнать о бренде или его продуктах. Особенно, если речь идёт о насыщенных терминами или сложных демонстрациях продукта. Видео позволяет клиентам лучше понять реальные преимущества.
Видеотехнологии, меняющие видеомаркетинг
Раньше видеореклама была доступна только крупным брендам с практически неограниченными ресурсами для найма продюсерских компаний и создания видеороликов профессионального качества. Сегодня появились технологии, устраняющие эти барьеры и делающие видеомаркетинг более доступным для брендов любого размера и отрасли, даже с ограниченным бюджетом.
Эти технологии помогли видеоконтенту набрать популярность. Предлагаю рассмотреть несколько примеров таких технологий и того, каким образом они меняют сферу маркетинга.
Видео короткого формата
Пандемия ознаменовала собой изменение потребительских предпочтений и онлайн-привычек. TikTok** стал самой популярной платформой, доказав, что пользователи ценят не просто видеоролики, а лаконичный, понятный контент, сочетающий в себе аутентичность и развлекательную ценность.
С тех пор TikTok** задаёт тренды, которым следуют другие платформы. Instagram* создал Reels и Stories, а YouTube** и RUTUBE — Shorts, шаг в сторону от привычного длинного контента на платформе с добавлением таких функций, как аудио, наложение текста, стикеров, возможность использования инструментов для редактирования внутри приложения и многое другое.
Интерактивные функции
Качественным видеороликам не нужны никакие дополнительные элементы, чтобы произвести впечатление, но новые технологии позволяют добавить остроты. Интерактивные элементы, такие как кнопки с опцией активации, тесты и разветвлённые сюжеты, делают контент более интересным и побуждают к активному участию, а не к пассивному просмотру.
Помимо преимуществ для пользователя, интерактивные видео могут стать для вашего бренда ценным источником информации. Вы можете отслеживать решения, которые принимают пользователи при просмотре видео, например, какой контент они выбирают для просмотра и с какими функциями они чаще всего взаимодействуют.
Виртуальная реальность и панорамы
Видео можно создавать практически на любом устройстве, включая компьютеры, планшеты, смартфоны или даже непосредственно в аккаунтах социальных сетей. Большинство этих форматов разработаны для стандартных видео, но функции приложения позволяют внедрять в видеоряд технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности и панорамные виды, что повышает визуальную привлекательность.
Например, проекты виртуальных экскурсий активно используют виртуальную реальность и панорамы, чтобы дарить пользователям реалистичный опыт осмотра объекта, посещения музея или совершения покупок в магазине. Эти функции полезны в сфере туризма, недвижимости, развлечений и игр, но существует множество способов, как креативные бренды из всех отраслей могут использовать эти технологии для достижения успеха.
Атрибуты shoppable video
Стандартные видео часто форматируются по правилам, действующим для статей. Они состоят из вступления, основной части и заключения, а также призыва к действию (англ. Call to Action, CTA), который подсказывает пользователю, какое действие ему следует предпринять. Несмотря на то, что это может помочь привлечь потенциальных клиентов, есть способы сделать ваш CTA более эффективным, применяя удобный функционал shoppable video.
Например, бренды одежды и аксессуаров могут использовать функции shoppable video, позволяющие совершать покупки, не останавливая просмотр рекламного видеоролика с подиумом, чтобы помочь пользователям найти товары, представленные в видео. Нажимая кнопку, пользователи перенаправляются на страницу товара для завершения покупки, а не уходят с сайта для поиска этого товара в Интернете, что может привести к потере интереса к процессу.
Искусственный интеллект
Искусственный интеллект (ИИ) — это революционная технология, которая произвела фурор во всех отраслях. Видеоиндустрия — не исключение. ИИ предлагает брендам, нуждающимся в максимально эффективном использовании ресурсов видеопроизводства, ряд уникальных преимуществ.
Например, ИИ может помочь с трудоёмкими и менее творческими аспектами, такими как монтаж видео, укладка субтитров и визуальная обработка. Вы можете оптимизировать эти этапы процесса, оставив тяжёлую работу, имеющую весомую долю творчества, вашим сотрудникам. ИИ не может создавать видео за вас, но он может сократить время, требующееся на производство, и ресурсоёмкие этапы, помогая вам оставаться в курсе стремительно развивающихся трендов социальных сетей.
* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ. Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.
** Деятельность TikTok и YouTube ограничена в РФ.
Источник: raindance.org
.png)
