После долгих усилий вы, наконец, увидите кульминацию своей идеи. То, что начиналось когда-то, как концепт, теперь воплотилось в виде фильма, который оценят коллеги по цеху и непрофессиональная широкая аудитория. Это может стать очень запоминающимся и продуктивным опытом, если вы правильно подойдете к задаче.
Обратите внимание, что кинотеатральный показ лучше планировать уже после первого фестивального в конкретной стране (а лучше городе), так как у ряда смотров есть свои требования к премьерности. Например, для Московского Международного кинофестиваля, “Короче” и “Амурской осени” желательна общероссийская премьера, а фестиваль “Московская премьера” ищет фильмы, не демонстрировавшийся в столице. Важно также иметь план, его придерживаться и внимательно читать фестивальные регламенты.
Внефестивальную премьеру можно привязывать к предстоящему прокату фильма или делать как отдельное спецсобытие. Выбирайте дату, которая не совпадает с праздниками и важными локальными событиями.
СПЛАНИРУЙТЕ СВОЙ БЮДЖЕТ
Вам необходимо, прежде всего, создать бюджет, чтобы понять, как распределять средства. Этот бюджет принципиально отличается от расходов на кинопроизводство. Бюджет показа — это деньги, предназначенные исключительно для премьеры вашего фильма.
Так, для публичного показа в России вам понадобится Прокатное удостоверение и DCP-копия. Важно, чтобы мат был запикан, картина соответствовала (меняющимся) цензурным требованиям к аудиовизуальным произведениям, а музыка была “очищена”.
Рекомендуем также заложить в расходы фотозону (обычно это пресс-вол с логотипами партнеров, в том числе информационных), а также промо-материалы (постеры, лифлеты, флаэры и пр.) для рекламы вашего показа.
Есть способы «срезать углы», устранить лишние расходы: например, провести мероприятие на общественной бесплатной площадке или предложить гостям мини-фуршет по бартеру. Для фото- и видеосъемки можно пригласить дружественных оператора и фотографа.
ВЫБЕРИТЕ МЕСТО ПОКАЗА
Следующим шагом в процессе планирования является место проведения вашего показа. Существует множество вариантов, зависящих непосредственно от масштаба мероприятия. Для большей аудитории потребуется больше сидячих мест, поэтому рассмотрите возможность адаптации под кинопоказ некоего открытого или закрытого пространства, например, парка, библиотеки, музея или киноклуба. В России также существуют кинотеатры, готовые показывать “неформатное” кино бесплатно или 50 на 50 (или в других пропорциях) от продажи билетов: например, Москино или КАРО.
ПРОДВИГАЙТЕ ПОКАЗ СВОЕГО ФИЛЬМА
После того, как бюджет, концепция и место проведения показа определены, пришло время промоушена. Это, пожалуй, самая большая часть “домашней работы”.
PR включает договоренности со СМИ и блогерами. Если бюджет позволяет, можно выкупить рекламу на профильных ресурсах.
Рассмотрите возможность заказа флаеров, лифлетов, постеров или другого вида офлайновой рекламы для привлечения зрителей. Разместите эти POSM в местных кафе, магазинах и других предприятиях малого бизнеса, готовых помочь в продвижении вашего фильма.
Как известно, весомая часть решений о покупки билетов в кинотеатр принимается уже на кассе, поэтому важно разместить промо-материалы непосредственно на площадке, где будет показ (лучше за пару недель до мероприятия). Смонтируйте тизер для его трансляции перед другими показами или в холле.
Сделайте посты в социальных сетях и попросите своих друзей и подписчиков поделиться ими, чтобы расширить охват. Используйте перекрестное продвижение и публикуйте сообщения последовательно.
Можно настроить онлайн-систему продажи билетов или регистрации. Отправляйте вашим гостям напоминания за неделю до мероприятия с указанием места, времени, парковки и контактной информации.
СОСТАВЬТЕ МАРШРУТ
Первый показ фильма — это нечто большее, чем просто собрать людей и нажать кнопку “play”. Составьте маршрут вашего мероприятия, чтобы все прошло гладко до, во время и после показа.
Важно поприветствовать своих гостей и поблагодарить их за то, что они посетили ваше мероприятие. Выделите несколько минут для знакомства перед началом показа. Сообщите участникам, где находится туалет, где они могут найти прохладительные напитки и планируете ли вы после этого провести сессию Q&A. Это необязательно, но может стать отличным решением, чтобы получить зрительские отзывы и выслушать их мнение о вашем фильме. Можно также подготовить вопросы для обсуждения и предложить их вашей аудитории.
Сфотографируйте событие до и после показа, чтобы привлечь подписчиков в социальных сетях и поддерживать надлежащий уровень внимания в интернете. Это поможет вызвать ажиотаж вокруг вашего фильма.
Планирование показа фильма может быть сложной задачей, если вы не знаете, с чего начать. Это событие требует гораздо больше усилий, чем многие думают, но время, потраченное на подготовку, в конце концов, окупится.
Текст: Елена Коржаева
.png)
